城市形象塑造与品牌建设提升城市文化品质培训专题

城市是文化的容器，文化是城市的灵魂。塑造鲜明城市形象、打造独特城市品牌、提升城市文化品质，是增强城市软实力、提升城市综合竞争力的重要途径，也是满足人民群众美好生活需要的内在要求。上海交通大学依托设计学院、媒体与传播学院、建筑学与城市规划等优势学科资源，特开设「城市形象塑造与品牌建设提升城市文化品质培训专题」，助力各级城市管理、规划建设、文化旅游系统干部提升城市形象塑造力、文化软实力和城市品牌运营能力。

一、培训背景

改革开放以来，我国城镇化进程持续推进，城市面貌发生历史性变化。与此同时，城市建设中「千城一面」「重形态轻内涵」「重建设轻运营」等问题仍然不同程度存在，一些城市的历史文脉在快速开发中被削弱，公共空间缺乏温度，城市形象辨识度不高，城市品牌影响力与城市实际发展水平不匹配。如何在存量更新阶段提升城市文化品质、塑造有辨识度的城市形象，成为城市治理者必须回答的时代命题。

从政策导向看，国家关于实施城市更新行动、加强历史文化保护传承、推进新型城镇化建设等一系列部署，明确要求保护城市历史文化、塑造城市特色风貌、提升城市人居环境品质和文化内涵。各地在推进城市更新、老旧小区改造、历史文化街区活化利用、公共文化空间建设等方面任务繁重，既需要资金和工程能力，更需要文化判断力和美学素养。干部如果缺乏对城市文化价值的理解和审美判断，就容易在项目建设中做出「花钱不出效果」甚至「建设性破坏」的决策。

从传播环境看，移动互联网和社交媒体的普及深刻改变了城市形象的生成机制。城市形象不再单纯由官方宣传塑造，而是由市民、游客、网络达人共同参与构建。一段短视频、一次网络热点事件，都可能迅速改变公众对一座城市的认知。这就要求城市管理者既要善于做好线下的城市空间品质提升，也要善于运用网络数字媒介开展城市形象传播，构建城市品牌叙事体系，提升城市美誉度和吸引力。

上海交通大学设计学院在城市设计、建筑遗产保护、景观风貌塑造等领域具有较强的学科实力，媒体与传播学院在城市形象传播、品牌叙事、网络舆情研究方面成果丰富，学校与上海市规划和自然资源局、上海市文化和旅游局、长三角多个城市保持着长期合作关系。学校整合设计学、建筑学、传播学、公共管理等多学科资源，精心设计本专题课程体系，帮助学员系统提升城市形象塑造与文化品质提升的专业能力。

二、培训目标与意义

本专题培训旨在帮助各级城市管理、规划建设、文化旅游、宣传系统干部准确把握城市文化品质提升的战略意义和政策要求，深入理解城市文化软实力的构成要素与生成机理，系统掌握城市品牌定位与形象塑造、城市特色风貌管控、历史文化街区保护利用、文化地标与公共文化空间营造、城市美学与环境治理、网络数字媒介与城市形象传播等关键方法，学习借鉴上海及长三角地区在城市更新、文化传承、品牌塑造方面的先进经验，切实提升以文化引领城市高质量发展的能力。

开展本专题培训具有重要的现实意义。第一，这是推动城市发展方式转型的必然要求。我国城市已从大规模增量建设转向存量提质改造与增量结构调整并重的发展阶段，城市工作的重心正在从「建得快」转向「建得好、有品位」，干部必须具备与之匹配的文化视野和审美能力。第二，这是提升城市软实力和竞争力的迫切需要。城市之间的竞争已从要素成本竞争转向综合环境与城市魅力竞争，鲜明的城市形象和深厚的文化品质是吸引人才、集聚产业的关键变量。第三，这是借鉴先进地区经验的有效途径。上海在滨江岸线贯通开放、历史风貌保护、公共文化空间建设、城市品牌国际传播等方面积累了大量可复制的经验，通过案例教学与现场教学，能够帮助学员把先进经验转化为本地实践。

三、培训对象

各省市自治区及地市住房和城乡建设、城市管理、自然资源和规划、文化和旅游、宣传等部门领导干部及业务骨干；县（市、区）分管城市建设、文化工作的党政领导干部；城市新区、开发区、历史文化名城（镇、村）管理机构负责人；城市投资建设平台、文旅集团、公共文化设施运营机构管理人员。培训可根据委托单位具体需求进行定制化设计，灵活安排培训时间和课程内容。

四、核心课程模块

本专题课程体系围绕城市形象塑造与文化品质提升这条主线，设置城市文化软实力与人文城市理念、城市品牌塑造与营销传播、城市风貌塑造与空间品质提升、典型案例与上海经验四大课程模块，形成从理念认知到方法技能、从空间营造到品牌传播的完整学习链条。

（一）城市文化软实力与人文城市理念

本模块重点帮助学员建立对城市文化价值的系统认知，从思想理念层面回答「为谁建设城市、建设什么样的城市」这一根本问题。

• 创新全球化与城市文化创新：分析全球创新要素流动背景下城市文化创新的路径与机制，讲解文化创新如何转化为城市发展动能，帮助学员把握城市文化战略的时代方位。
• 人文城市与城市有机更新：阐释人文城市理念的核心内涵，讲解「留改拆」并举、小规模渐进式有机更新的方法论，帮助学员摒弃大拆大建的路径依赖。
• 推进城市治理现代化的核心在人，重点是文化：从治理主体与文化认同的关系切入，讲解如何通过文化凝聚城市共识、激发市民参与，把文化建设嵌入城市治理全过程。
• 城市文化资源开发与文化创意产业培育：梳理城市文化资源的普查、评估、转化路径，讲解文化创意产业的培育机制、园区运营模式和产业生态构建方法。
• 区域文化资源与开发特色文化产业——兼谈海内外文化产业经验的借鉴：比较分析国内外典型城市文化产业发展模式，讲解如何立足本地文化资源禀赋，避免同质化竞争，形成特色文化产业体系。
• 「互联网+」背景下特色文化创意产业体系构建与环境营造：讲解数字技术条件下文化创意产业的组织形态变化，以及政策环境、空间环境、人才环境的营造要点。

（二）城市品牌塑造与营销传播

本模块聚焦城市形象的对外表达与公众认知塑造，重点讲解城市品牌定位、形象传播和全域旅游联动的方法，帮助学员把城市文化资源转化为可感知、可传播的城市品牌资产。

• 城市形象与城市文化——关于城市品牌与城市营销：系统讲解城市品牌定位的方法论，包括品牌核心价值提炼、品牌识别系统设计、品牌资产管理，帮助学员建立城市品牌思维。
• 城市品牌建设与旅游全域化实践：讲解城市品牌与全域旅游的联动机制，分析如何通过旅游场景、线路产品、服务体验把城市品牌具象化、可体验化。
• 网络数字媒介与新型城市形象（文化）传播：分析短视频、社交平台、城市IP等新型传播形态对城市形象的影响机制，讲解城市形象传播的内容策略、渠道组合与危机应对。
• 城市文脉传承与历史文化名城保护规划：讲解历史文化名城保护规划的编制要点、保护对象体系构建和活化利用路径，帮助学员把握保护与发展的平衡尺度。
• 城市历史街区、建筑的保护利用与旧城有机改造：结合典型街区更新案例，讲解历史建筑普查认定、修缮技术路线、功能置换和运营管理的全流程实务。
• 城市特色风貌建设和文化地标建设：讲解城市特色风貌分区管控方法、建筑高度与体量管控要点，以及文化地标的选址、设计、建设与运营逻辑。

（三）城市风貌塑造与空间品质提升

本模块聚焦城市空间的美学品质与精细化管理，重点讲解城市美学营造、生态景观塑造和精细化管理的方法，帮助学员把「美」落实到具体空间和日常管理中。

• 城市美学营造与环境治理：讲解城市色彩、街道家具、标识系统、夜景照明等美学要素的统筹方法，帮助学员建立城市整体美学管控的思路。
• 城市景观的生态化营造与改善人居环境：讲解城市绿地系统、滨水空间、口袋公园的生态化营造技术路线，以及人居环境改善的居民参与机制。
• 新常态下城市空间品质问题的新视角：从人的行为感知出发，分析公共空间活力不足、空间尺度失调等问题的成因，讲解品质提升的针对性策略。
• 大数据在城市规划、建设管理中的应用：讲解手机信令、POI、街景图像等数据在城市空间品质评估、人流监测和规划决策中的应用方法。
• 城市精细化管理与城市品质提升：讲解城市管理标准体系、网格化巡查、市容环境综合治理和「一网统管」平台建设的实践经验。

（四）典型案例与上海经验

本模块立足上海及长三角实践，通过案例剖析和经验总结，帮助学员找到可学可用的路径。

• 上海城市总体规划与城市品质优化内涵：解读上海2035城市总体规划中关于城市品质、文化内涵、公共空间的目标设定与实施机制，讲解规划传导落地的经验。
• 黄浦江、苏州河滨江岸线贯通开放的城市更新实践：剖析上海「一江一河」岸线贯通中的工业遗产活化、公共空间营造、多方协同推进机制，讲解超大城市滨水空间更新的操作路径。
• 上海历史风貌保护与「建筑可阅读」品牌运营：讲解上海历史建筑开放、文化导览、街区活化与品牌传播的联动做法，帮助学员理解文化资源品牌化的运营逻辑。
• 长三角城市文化品牌协同塑造与联合推广：分析长三角城市在文旅品牌联合推广、节展联动、客源互送方面的协同机制，讲解区域品牌共建的可行路径。

五、典型案例与现场教学

案例一：杨浦滨江从「工业锈带」到「生活秀带」。上海杨浦滨江是中国近代工业的发源地之一，曾集聚大量纺织、造船、化工企业。在岸线贯通开放过程中，当地坚持「能留尽留、修旧如旧」，保留了大量工业遗存，把厂房、塔吊、输煤栈桥转化为公共空间和艺术展陈载体，形成了具有鲜明工业记忆的城市空间。这一实践说明，城市形象的塑造并不依赖新建大体量地标，关键在于准确识别并善用本地独有的历史文化资源。学员通过现场教学，可以直观感受工业遗产活化利用的技术路线和运营模式。

案例二：武康大楼与「建筑可阅读」城市微旅行。上海依托中心城区丰富的历史建筑资源，推动优秀历史建筑对外开放和二维码导览，把散落的建筑资源串联成城市微旅行线路，形成了「建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度」的品牌形象。这一做法把文化资源保护与城市形象传播有机结合，通过低成本、可持续的方式提升了城市文化品质和市民认同感，对中小城市同样具有借鉴意义。

案例三：进博会与上海城市国际形象提升。中国国际进口博览会的持续举办，不仅带来了贸易流量，也为上海城市形象的国际传播提供了重要窗口。围绕重大展会，上海在城市环境整治、景观提升、志愿服务、国际传播等方面形成了一整套保障机制。学员可以从中学习如何借助重大活动实现城市形象的系统提升与集中传播。

现场教学点位安排：杨浦滨江公共空间（主题：工业遗产活化与滨水空间更新）；上海城市规划展示馆（主题：城市规划与城市品质）；武康路—安福路历史风貌街区（主题：历史建筑保护与街区活化运营）；上海西岸文化走廊（主题：文化地标建设与艺术生态培育）；长三角生态绿色一体化发展示范区（主题：区域协同与特色风貌塑造）。现场教学根据委托单位需求灵活组合，可安排与当地城市管理、规划部门的座谈交流。

六、培训方式与办学保障

（一）培训方式

• 面授学习：理论授课、现场教学、案例教学、情景模拟、结构化研讨等多种形式相结合，突出互动性和参与性。
• 线上学习：录播课程与直播课堂相结合，支持学员随时随地开展自主学习，破解工学矛盾。
• 混合式教学：面授学习与线上学习有机结合，实现线上线下优势互补、学习效果最大化。
• 送教上门：可根据委托单位需求，组织师资赴当地开展教学，降低培训成本、提高培训效率。

（二）办学保障

办学设施：上海交通大学拥有设施完善的报告厅、U型教室、案例研讨室、情景模拟室等各类教学空间，为干部教育培训提供了完善的教学保障。

住宿服务：学校拥有多家校内培训宾馆，并与校园周边数十家宾馆签订合作协议，可满足不同层次的住宿需求。

饮食服务：校区内设有多个自助餐厅和特色餐厅，菜品丰富、环境整洁，可提供多样化的饮食服务。

生活保障：校区图书馆藏书丰富，体育运动设施齐全，校园环境优美，为学员提供良好的学习生活环境。

质量管理：培训前组建项目工作组全程服务并成立班委会；培训中班主任全程跟班听课、教学督导随机听课并提交质评报告；培训后形成培训项目质量报告并及时送交委托单位。

（三）师资保障

本专题培训整合上海交通大学及长三角地区优质师资资源，授课专家包括：上海交通大学相关学院的知名教授、博士生导师；复旦大学、华东师范大学、同济大学、上海社会科学院等高校和科研机构的专家学者；上海市有关委办局具有丰富实践经验的领导干部；相关行业领军企业的资深专家和高管。师资团队理论功底深厚、实践经验丰富，能够为学员提供高质量的教学内容和专业指导。

七、培训证书与课程特色

学员完成全部课程学习并经考核合格后，颁发上海交通大学继续教育结业证书，证书可在上海交通大学继续教育学院官网查询验证。同时建立学员档案，为学员提供持续的学习支持、政策咨询和校友资源对接服务。

本专题课程具有以下特色：

• 理念引领鲜明：紧扣人文城市和城市更新行动的最新部署，帮助学员树立以文化引领城市发展的理念，避免陷入「重形态轻内涵」的误区。
• 学科支撑有力：依托上海交通大学设计学、建筑学、传播学交叉学科优势，把空间营造与文化传播两个维度打通讲授。
• 案例鲜活可用：精选上海滨江更新、历史风貌保护、文化地标运营、重大活动保障等典型案例，可学可用可复制。
• 定制灵活高效：可根据委托单位需求定制课程模块、现场教学点位和培训时长，实现精准施训。

八、联系方式

如需了解更多培训详情、获取详细课程方案或定制专属培训项目，欢迎随时联系上海交通大学干部培训中心：