走进安踏集团参观交流—国内第一体育品牌如何崛起，多品牌策略如何驱动增长

安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在中国香港上市。安踏集团通过收购多个国际知名品牌，如始祖鸟、萨洛蒙、亚玛芬等，提升了自身的影响力和市场份额。

安踏集团通过收购多个国际知名品牌，如始祖鸟、萨洛蒙、亚玛芬等，提升了自身的影响力和市场份额。集团在2018年以46.6亿欧元的价格收购了户外运动品牌Amer Sports，并持有其52.7%的权益和57.7%的表决权。此外，安踏还成功重塑了FILA品牌，将其定位为中高端时尚运动品牌。

近年来，安踏集团实现了显著的业绩增长。2023年，安踏集团实现营收623.56亿元人民币，同比增长16.2%，继续巩固了中国体育用品行业领跑者的地位。根据欧睿国际的数据，安踏在国内运动鞋服市场占有率位居第二，并在2022年上半年超越耐克成为第一。

安踏集团不仅注重商业发展，还积极履行企业社会责任。集团设立了“和敏基金会”，致力于公共卫生、体育教育、乡村振兴、环境保护等领域。此外，安踏还参与了多项社会公益活动，如汶川地震和玉树地震捐款捐物，以及与上海真爱梦想公益基金会合作推出“安踏茁壮成长公益计划”。

总体而言，安踏集团凭借其卓越的品牌运营能力和国际化战略，已经成为全球领先的多品牌体育用品集团之一，并在中国及全球市场上取得了显著的成就。

安踏参访亮点：

1、探访安踏集团总部

中国最大体育用品集团如何炼成

此次，咱们将探访位于晋江的安踏集团总部，深入学习安踏如何在深耕体育用品黄金赛道同时，拓展更多增长空间，实现市值、营收国内第一，成为第一国民运动品牌。

2、探讨安踏品牌崛起之道

解码“多品牌”营销战略

此次探访，将深度学习安踏如何通过对品牌的精准定位，协同发力，提高护城河，建立逆势增长能力。

3、知名专家带队

探讨新消费时代企业如何持续增长

邀请行业知名专家带队，与安踏高管对话交流，通过专题大课、互动研讨形式，探讨在新消费时代，面对新的消费环境和竞争环境，企业如何打造品牌、突破单一品牌天花板，实现企业持续增长。

4、重磅嘉宾出席

安踏参观行程安排：

第一天 9月4日 签到注册+欢迎晚宴

15:30-17:30

签到注册

——签到地点：泉州星级酒店

17:30-20:00

欢迎晚宴

——破冰互动&用餐交流

第二天 9月5日 线下探访+主题分享+深度交流

09:00-10:00

前往&参观安踏集团

——安踏博物馆&安踏982创动空间

10:30-12:00

主题分享&交流互动

——李玲《单聚焦 多品牌 全球化-安踏集团的竞争战略》

12:00-14:00

返回酒店&商务午餐&自由交流

14:00-15:00

主题分享《安踏数字化营销》

——安踏集团高管

15:00-16:00

专家大课

——小马宋《数智时代企业如何做品牌》

16:00-17:30

圆桌对话&互动交流

——小马宋x安踏集团高管x程明霞

17:30-

自由返程