抖音集团考察—走进北京字节跳动参观考察，字节跳动总部参访学习

抖音集团，原名字节跳动有限公司，成立于2016年5月4日，注册地位于北京市海淀区北三环西路43号院2号楼5层503室。其母公司为字节跳动公司，由张一鸣创立于2012年3月9日。

抖音集团旗下的主要产品包括抖音、今日头条、西瓜视频等。其中，抖音是一款面向全年龄的短视频社区平台，用户可以通过录制或上传视频、照片等方式分享创意内容，并通过算法推送相关视频给浏览用户。抖音在国际市场上也取得了巨大成功，其海外版TikTok在全球范围内广受欢迎，并多次登上多个国家或地区和地区App Store或Google Play总榜首位。

此外，抖音集团还涉足电商领域，早在2018年就开始试水电商业务，并逐步完善了包括抖音小店、直播带货等功能在内的电商生态闭环。截至2019年1月，抖音的日活跃用户已突破2.5亿，月活跃用户超过5亿。

值得注意的是，字节跳动（中国香港）有限公司于2022年5月6日更名为抖音集团（香港）有限公司。这一更名反映了字节跳动在战略上的调整和品牌定位的变化。抖音集团不仅在国内市场表现突出，在全球范围内也具有广泛的影响力和商业价值。

抖音集团未来的发展战略和计划是什么？

1、电商领域：

• 低价策略：抖音电商将“价格力”作为2024年的首要战略任务，全面拓展低价商品的推荐，以吸引更多的用户并提升交易额。这一策略标志着抖音电商正式加入拼多多、阿里巴巴和京东等电商平台的竞争行列。

• 创意与精细化运营：抖音电商在经过三年的发展后，进入到了“创意策略拉流量”和“精细化运营转化流量”的双模式中，旨在通过创新的营销手段和高效的运营手段来提高平台的交易额。

2、本地生活服务：

• 外卖与到店业务：抖音将继续发力本地生活服务，并尝试拓展外卖业务。字节跳动计划与多家配送商合作，采用“团购配送”模式，预计未来几年交易额可达数百亿。此外，抖音还计划打造一个类似美团到店的服务，通过“货找人”的模式瞄准本地商家的广告预算。

3、国际化战略：

• 抖音将继续推进其国际化战略，扩大在全球市场的影响力。这表明抖音不仅在国内市场有强劲的增长势头，同时也在积极拓展国际市场。

4、内容生态建设：

• 抖音将借力精品影视IP，联合多家知名影视公司推出多部剧集，并开启新春演唱会、小年夜晚会等新春直播内容，进一步丰富平台的内容生态。

5、广告营销与兴趣电商：

• 字节跳动（抖音）的核心商业化方向为广告营销与兴趣电商，预计从2023年至2025年，其广告营销收入增速有望逐步回暖。

字节跳动作为全球知名的科技型公司，在全球推出了多款有影响力的产品，以自己的产品与服务重新定义了人与人之间的沟通、信息交流分享的方式。字节跳动成立于2012年，目前全球员工11万人，2023年全球营收8000多亿元，在快速发展的背后，企业的文化、组织、人才发挥了至关重要的作用。参访行程咨询 021-6293 2519