干部推进农旅融合发展美丽经济培训专题

农旅融合是乡村旅游和休闲农业发展的新模式，是实现产业融合的新手段。上海交通大学干部培训中心立足长三角一体化发展战略，依托上海国际化大都市资源禀赋和交大雄厚的学科优势，精心打造"推进农旅融合发展美丽经济"专题培训，旨在帮助广大干部深入理解农旅融合发展的战略意义，掌握乡村旅游规划运营的实操方法，推动农业产业与旅游产业深度融合，助力乡村全面振兴。

一、培训背景与意义

当前，我国农业农村发展进入新的历史阶段，乡村振兴战略全面推进，农旅融合作为推动农村一二三产业融合发展的重要抓手，正在全国范围内蓬勃兴起。农旅融合不仅能够有效拓展农业功能、延长农业产业链、提升农业附加值，还能带动农民就业增收、改善农村人居环境、传承乡村文化，是实现农业强、农村美、农民富的重要路径。

近年来，各地积极探索农旅融合发展新模式，涌现出了一批各具特色的典型案例。但在实践过程中，也面临着规划水平不高、产品同质化严重、运营管理能力不足、投融资机制不健全等突出问题。广大干部迫切需要系统学习农旅融合发展的先进理念、科学方法和成功经验，不断提升推动农旅融合发展的能力和水平。

上海交通大学作为国家"双一流"建设高校，在农业经济、旅游管理、城市规划、环境科学等学科领域具有雄厚的教学科研实力。学校充分发挥学科交叉融合优势，整合校内外优质教学资源，紧密结合各地农旅融合发展的实际需求，精心设计本专题培训课程，为各地培养高素质的农旅融合发展管理人才提供有力支撑。

二、培训目标

通过系统的理论学习、案例分析和现场教学，使参训学员全面把握农旅融合发展的政策导向和发展趋势，深刻理解农旅融合的内涵特征和发展模式，熟练掌握乡村旅游规划设计、产品开发、品牌营销、运营管理等关键技能，学习借鉴先进地区的成功经验，切实提升推动农旅融合发展的能力和水平，为促进地方农业转型升级和乡村全面振兴作出新的更大贡献。

三、核心课程模块

（一）乡村旅游战略规划与顶层设计

本模块重点讲解乡村旅游发展的战略定位、规划思路和顶层设计方法。内容包括：地方发展乡村旅游的战略规划和顶层设计、从乡村旅游定义与乡村振兴意义谈当前发展的几个问题、全域旅游的阶段性任务与永久性目标、乡村人居环境治理与全域旅游规划案例解读等。帮助学员树立科学的乡村旅游发展理念，掌握规划编制的核心方法和关键要点。

（二）农旅融合产业发展路径

本模块深入探讨农旅融合发展的模式创新和路径选择。内容包括：以乡村旅游为引领推进乡村全产业振兴、文旅融合背景下乡村旅游的创新思维与实践、高质量发展视野下旅游度假区建设与招才引智、乡村振兴背景下的乡村旅游用地开发、从城市到田间——大消费时代的乡村振兴与田园综合体建设等。帮助学员深入理解农旅融合的内在逻辑，拓宽产业发展思路。

（三）智慧旅游与数字营销

本模块聚焦数字时代乡村旅游的转型升级。内容包括：互联网+智慧旅游——旅游IP新定义、数字时代乡村旅游的营销战略和品牌智慧、品牌产品节会文创——旅游目的地四大IP创新等。帮助学员掌握数字化背景下乡村旅游营销的新方法、新工具，提升旅游品牌打造和市场推广能力。

（四）乡村旅游业态培育与运营管理

本模块重点讲解乡村旅游产品开发和运营管理实务。内容包括：现代经营管理模式下乡村旅游的总体运营和服务管理、乡村优质旅游的业态培育与民宿产业发展、乡村历史文化资源保护与民俗产业发展运营、旅游风情特色小镇的招商运营与业态培育、乡村旅游咨询服务体系建设和景区游客服务窗口形象建设、打造旅游精品项目——旅商文体康养融合发展等。帮助学员提升乡村旅游运营管理的实操能力。

（五）景观营造与农业旅游资源开发

本模块聚焦农业旅游资源的开发利用和景观打造。内容包括：面向旅游产业的主题植物景观和花海景观、休闲农业园区规划设计、农业嘉年华项目策划与运营、特色农产品旅游化开发等。帮助学员掌握农业旅游资源开发的方法技巧，提升乡村旅游的吸引力和竞争力。

四、典型案例与实践教学

培训特别设置典型案例教学模块，深入解读先进地区农旅融合发展的成功经验。案例包括：从德清洋家乐发展谈乡村度假旅游的发展路径、浙江丽水农旅融合助推乡村振兴的实践探索、乌镇旅游度假区规划建设与桐乡全域旅游经验、浙江文化和休闲旅游融合发展的实践经验、浙江省旅游产业类特色小镇及旅游风情小镇的创建经验等。通过案例深度剖析，帮助学员学以致用。

五、培训方式与保障

（一）培训方式

培训采用多种教学方式相结合的模式，包括：面授学习（理论授课、现场教学、案例教学、情景模拟等）、线上学习（录播、直播等相结合）、混合式教学（面授学习与线上学习相结合）以及"送教上门"等多种方式，可根据委托单位实际需求灵活选择。

（二）办学保障

1. 办学设施：上海交通大学拥有设施完善的报告厅、U型教室、情景模拟室等各类教室，为教育培训提供了完善的教学保障。

2. 住宿服务：学校拥有多家校内培训宾馆，并与校园周边近百家宾馆签订了合作协议，可满足不同层次的住宿需求。

3. 饮食服务：校区内设有多个自助餐厅和特色餐厅，可提供多样化的饮食服务。

4. 生活保障：校区图书馆藏书丰富，体育运动设施齐全，为学员提供良好的学习生活环境。

（三）质量管理

培训前：组建项目工作组全程服务，公布联系方式以及时协调解决问题；成立班委会，明确班委工作任务与要求。

培训中：班主任全程跟班听课、监控课堂纪律；专兼职教学督导随机听课并提交质评报告；建立微信工作群和质控日报机制进行全过程实时监管。

培训后：从项目概况、教学安排、学风建设、学员反馈等方面认真总结培训实施情况，形成培训项目质量报告并及时送交委托单位。

六、培训证书

学员完成全部课程学习并考核合格后，颁发上海交通大学继续教育结业证书，证书可在上海交通大学继续教育学院官网查询验证。

七、课程特色

1. 权威师资：整合上海交通大学及长三角地区知名专家学者、政府部门领导、行业资深人士共同授课。

2. 内容丰富：涵盖战略规划、产业发展、产品开发、品牌营销、运营管理等全链条内容。

3. 实践导向：设置丰富的现场教学点位，深入长三角农旅融合发展先进地区实地学习考察。

4. 定制灵活：可根据委托单位实际需求定制课程内容和培训方式。

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联系人：张老师
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